Optimiser les parcours onsite pour booster l’engagement, capter la First-Party Data et accélérer les abonnements print & digital.
Les titres d’actualité de Future, portés par le magazine primé The Week, bénéficiaient d’un lectorat print fidèle et d’une audience digitale en pleine expansion. Mais relier ces deux univers pour générer des abonnements restait un défi: les taux de conversion onsite des visiteurs anonymes demeuraient faibles.
Forts de notre expertise en optimisation de la conversion, en technologies de content blocking et équipés d’une nouvelle stack Martech, nous avons pris en charge l’activation de la First-Party Data ainsi que la croissance des abonnements.
Nous avons conçu un plan de test priorisé pour transformer progressivement les visiteurs anonymes en utilisateurs identifiés, puis en abonnés. Le programme «Next Best Action» a été géré de bout en bout: conception des parcours et des prompts, activation, tracking et reporting.
En 18 mois, plus de 50 expériences lancées ont conduit à une hausse de 108 % des abonnements et de 120 % des inscriptions à la newsletter.
Les résultats du programme Next Best Action:
+108%
d’abonnements
+54%
de taux d’abonnement
+120%
d’inscriptions à la newsletter
Réalisé par l’équipe In Digital
Lorenzo Ruggio
Directeur Solutions
Grace Robertson
Senior Performance Manager, InStudio Creative Solutions
Amy Frith
Performance Manager
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