Déploiement d’une stratégie média ciblée sur 4 continents pour booster les abonnements OTT
Acteur mondial mono-sport à l’audience de niche, le défi était double: concevoir une stratégie marketing capable d’identifier et d’engager la bonne audience à grande échelle, tout en mettant en place la stack Data, Analytics et Adtech nécessaire, sans attendre pour générer des résultats.
L’analyse approfondie des performances et de l’audience rugby à l’échelle mondiale a permis de construire des segments clés, appelés « couloir d’audience » pour toucher les fans avec le bon message, au bon endroit, partout dans le monde.
Grâce à une stratégie Martech structurée, nous avons déployé une DMP connectée aux plateformes médias et aux canaux propriétaires, créant ainsi un écosystème data cohérent et actionnable.
L’activation coordonnée sur le Paid Social, le Paid Search et le Display a généré une hausse significative et mesurable des performances.
Les résultats d’une approche globale, de micro-ciblage, avec un marketing orienté résultats:
+24%
d’acquisition d’abonnés
+156%
d’abonnements via Paid Search
+336%
de trafic vers les pages d’abonnement
Réalisé par l’équipe In Digital
Oliver Norman
Co-CEO
Freddie Carruthers
Performance Manager
Alex Lockett
Co-CEO
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