Maximiser la profondeur d’audience transforme la performance média : Search, Social, Display & Audio
The Independent s’appuyait principalement sur son trafic organique, plus de 100 millions de visites par mois, pour convertir des abonnés premium.
Mais malgré cette audience massive, le taux de conversion restait faible et le Paid Media, peu rentable, avait été progressivement mis en retrait faute de résultats convaincants.
Grâce à une modélisation avancée du comportement utilisateur, nous avons identifié les audiences à forte intention d’achat, naturellement plus réceptives aux campagnes médias payantes.
Ces segments ont ensuite été activés sur l’ensemble des canaux (Paid Search, Social, Display et Audio programmatique), via une intégration DMP et un tagging sur mesure, garantissant une couverture précise et cohérente.
Résultat: des taux de conversion et de clic en nette hausse, des coûts médias en baisse et une accélération marquée de l’acquisition d’abonnés.
L’impact d’un passage de la profondeur d’audience de 36% à 84%
x6
Taux de conversion (brand)
-39%
Réduction du CPC
+117%
d’abonnements générés
Réalisé par l’équipe In Digital
Lorenzo Ruggio
Directeur Solutions
Eleanor Payne
Senior Performance Manager
Grace Robertson
Senior Performance Manager, InStudio Creative Solutions
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